Sigma

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Marktforschung soll Verbraucherverhalten erklären. Aber kann sie das, wenn Verhalten nur nach einzelnen demografischen Merkmalen oder isolierten Verhaltensweisen abgefragt wird? Wir von SIGMA glauben an den ganzheitlichen Ansatz, der Verbraucherverhalten nicht nur nach Merkmalen wie zum Beispiel Alter oder Einkommen analysiert, oder nur unter bestimmten Situationsbedingungen beleuchtet, sondern den ganzen Menschen in den Blick nimmt. Wir wissen, dass man Einstellungen und Verhalten gegenüber Produkten, Dienstleistungen oder werblicher Kommunikation erst dann angemessen beurteilen kann, wenn man die Menschen kennt, die dahinter stehen …
Die Verknüpfung von Wissenschaft und Praxis:
SIGMA, Gesellschaft für internationale Marktforschung und Beratung
„SIGMA“ steht für ein interdisziplinäres Team von Experten aus den Wirtschafts-, Sozial- und Geisteswissenschaften, das sich die Aufgabe gestellt hat, Verbraucher ganzheitlich in den Blick zu nehmen, um ihr Verhalten im Markt erklären und zukünftige Anforderungen und Erwartungen an Hersteller prognostizieren zu können.
Wir sind Dienstleister für Unternehmen, die…
weltweit neue Märkte erschließen
in hochsegmentierten Teilmärkten operieren und
intelligente Zielgruppensysteme benötigen
Die Basis dafür ist das Modell der “Sozialen Milieus”.
Der Sozialwissenschaftler Jörg Ueltzhöffer, der zusammen mit Carsten Ascheberg 1990 das SIGMA Institut gründete, hat den Ansatz der Sozialen Milieus für die Markt- und Sozialforschung, wie auch das erste Modell der “Sozialen Milieus” von 1979/80 maßgeblich mitentwickelt. Gemeinsam schufen die beiden SIGMA-Gründer das globale System der SIGMA Milieus®.
Kontinuierlich weiter entwickelt und konsequent internationalisiert, segmentieren die SIGMA Milieus® heute Gesellschaften und Märkte in
Europa
Russland,
USA,
Japan,
Südostasien,
Mainland China,
Australien und
Südafrika

SIGMA ist gesellschaftsrechtlich unabhängig und arbeitet weltweit in einem Netzwerk langjähriger Partnerschaften und Kooperationen.

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